设计为五金持续增长打开一扇门
时间：2012-12-12 作者：苏安建 祁忠

　　在宏观方面，党中央正采取积极的调控措施，保障经济发展稳中求进。具体到行业、企业，摆脱困境的出路还是在于创新。欧美发达国家很早就讲创新，经济危机后他们更讲创新。我认为，创新包括产品创新，技术创新，设计创新，管理创新，机制创新等等，这些要结合起来。对于产业而言，设计创新是龙头和核心。

　　相对于技术创新、改造来说，设计创新成本少、投入少、风险小、产出大，但设计创新一度不为人所重视。原因在于：首先，过去我们只着重数量的增加和规模的扩大。其次，片面夸大出口和价格战的作用，甚至把它作为唯一的市场竞争方式，应该看到价格战没有赢家。最后，我们在考虑出路的时候，往往首先想到的就是引进，引进技术，引进品牌，引进设备，引进人才。突出表现在贴牌生产、代加工为主，名义上是中国制造，实际上是中国加工。

　　随着科学发展观的提出，不可持续的发展方式走到了尽头，要转变经济发展方式就必须高度重视设计创新。2007年的时候，我就工业设计问题给中央写了报告，温家宝总理批示“要高度重视工业设计”。从那时起，我国工业设计发展开始进入了快车道。

　　记者：今年，中国工业设计协会与中国五金制品协会两个国家级协会首次联合举办了我国五金行业领域最高工业设计大赛——“金勾奖”。联合举办大赛，是否也是基于鼓励工业领域设计创新这一初衷和目的?

　　朱焘：是的，我很高兴中国五金制品协会能看清行业发展大势，率先在行业开展工业设计创新类大赛，这将有利于调整产业、产品结构，有利于企业开拓更大市场。

　　当中国五金制品协会主动提出联合举办工业设计大赛，我不假思索地答应了。这次由两个协会联合举办的设计大赛，无论是参赛水平、还是参展单位数量方面都有很大提高，选出来的产品更有代表性。我们相信这只是一个开端，随着两个单位进一步深化合作，相信会有更多新品出现。同时，通过大赛推广，中国设计将会更多的融入到中国制造中，使中国制造名副其实，并且进一步走向中国创造。这样一方面增强了企业综合竞争实力，另一方面更有利于五金行业重视产品设计创新。

　　记者：企业在进行设计创新时，有哪些是必须重视的?

　　朱焘：从展会上看，虽然我国五金行业的进步明显，但和国外发达地区的产品相比还有一定差距。我认为，形成差距的原因除了思想观念和认识不到位外，还有以下几个方面需要行业加以重视：第一，设计创新要和技术创新、商业运作模式结合起来，要以企业为主体，市场化引导，才能把设计创新搞起来。如同舞龙，龙头动，龙身、龙尾也要协调配合动起来。第二，工业设计需要人才，企业过去更多是培养销售人才、技术人才，但很少培养专门的设计人才，尤其是很多中小企业，在设计人才培养方面的短板更加明显。我认为解决这个问题，要靠全社会的合作，通过包括科技成果交流平台，设计成果交流平台，人才培训平台，各类信息交流平台在内的各类平台解决这一问题，尤其是解决广大中小企业设计能力欠缺的问题。第三，要做好设计创新不是一日之功，要科学、理性求发展，增强企业综合实力，逐步向高端综合迈进。

　　我相信，在经济全球化下的互联网大发展时代，企业在经历了种种发展挫折后，必定会认识到设计创新的重要性和必要性。我也坚信，中国五金行业在融入设计创新后，一定能增添新的发展能量，为满足人民生活需求、提高生活品质做出重大贡献。

　　设计新语

　　·有些设计创新就是一层窗户纸，谁先把这层窗户纸捅破，谁就接近成功。

　　·设计创新，投入的是知识和智慧，收获的是财富。

　　·革命性的设计往往是从小的方面开始的，不能忽视细节方面的创新。

　　·信息时代的到来，为设计创新提供了最好的发展环境。

　　·好的工业设计应该具备四个标准：想得美，做得好，卖得出，能回收。

　　·工业设计应该是实用的、低碳的、生态的、智能的。

　　·设计创新既要满足市场实际需求，又要开拓市场的潜在需求。

　　·中国的市场在发生变化，以前是“买便宜”，现在是“买高端”、“买服务”。